网上股票配资杠杆 明星效应与文旅营销：从山西同框看文化适配的重要性

最近，老戏骨唐国强和张光北在山西皇城相府一块儿露面网上股票配资杠杆，这事儿让大家又聊起了明星帮着景区搞宣传的话题。这场景就像面镜子，照出了现在不少地方靠明星吸引游客时的各种门道和问题。

66 岁的张光北穿得特普通，一件白 T 恤配双布鞋，没一点明星架子，跟游客们聊得热热闹闹。他这打扮跟皇城相府的青砖灰瓦、老院子的氛围特别搭，就像街坊邻居串门似的，一下子就跟游客拉近了距离，让人觉得亲切。这样自然的融入，游客也容易把对他的好感转到景区上。

再看 73 岁的唐国强，戴着墨镜，系着皮带，那股子劲儿有点像他在《三国演义》里演诸葛亮时的派头，正坐着看戏呢。可这模样跟晋商大院那种实在、低调的劲儿一点不搭，感觉差着十万八千里。晋商讲究的是脚踏实地、会过日子、为人沉稳，唐国强这么 “端着”，根本没法跟当地文化说到一块儿去，游客自然也很难感受到景区的文化味儿。

景区想靠明星带火人气，这招早就不新鲜了。但真要让游客愿意来，还能把当地文化传出去，关键得看明星的气质跟本地文化能不能合得来，就像拧螺丝似的，得拧得严丝合缝。

去年谢霆锋在顺德菜市场趿拉着人字拖买鱼，那段视频一传开，直接让整条街的牛杂铺子都火了，这才是真能打动人的宣传。谢霆锋穿得随便，就跟当地人一样在菜市场里转，跟顺德菜市场那种热热闹闹、充满烟火气的感觉特别对路。他不是摆着明星的谱儿来 “打卡”，而是真真切切成了当地生活的一部分，这种实在的感觉打动了大伙儿，也让更多人对顺德的美食产生了兴趣。

可看看现在有些地方文旅局的做法，就太简单粗暴了。他们光盯着明星的名气，觉得只要请到够大牌的，就能引来好多人，压根没想过明星跟当地文化合不合拍。这就好比给兵马俑配个蹦迪的 DJ，场面是挺热闹，能吸引眼球，但跟兵马俑那种厚重的历史感完全不搭，宣传起来也没那股子正味儿，根本没法让游客从心里认可。

不过，也有些地方开始琢磨更巧妙的宣传法子了。敦煌去年请了《国家宝藏》的解说员当文旅推荐官，把莫高窟壁画的故事讲得跟悬疑剧似的，才三个月就带火了深度文化游的路线。解说员的专业劲儿跟莫高窟的历史文化特别配，他们把壁画背后的故事讲得生动有趣，让游客更想去了解莫高窟了。这说明请明星宣传不是不行，关键是得让明星的特点能真正帮到景区，跟当地文化互相加分。

再说说唐国强在皇城相府这事儿，要是他能放下那股 “大人物” 的架子，当场写幅 “紫气东来” 的书法，再结合景区的历史，给游客讲讲陈廷敬怎么当官的，那这文化宣传可比坐着摇扇子实在多了。这样的互动既能显出他有文化，又能把明星的影响力和景区的文化内涵结合起来，让游客在感受明星魅力的同时，也能深入了解当地的历史。

现在的文旅宣传，就跟开盲盒似的。很多地方花大价钱请了一堆明星，可往往就一两个能跟景区擦出火花，大部分都只是表面上 “打个卡”，没法产生长久的影响。文旅研究院去年有份报告说，明星引来的游客里，72% 的人都记不住景区的历史背景。这事儿真得好好想想，不全是游客不懂文化，更多是因为搞活动的时候，没让明星真正去体验当地文化。要是能安排明星体验两天拓碑、酿醋这些当地特色活动，再把过程展示给大家看，那吸引来的人可能就得翻倍了。游客通过明星的体验，能更直观地了解当地文化，对景区的印象也会更深。

山东淄博的成功也给了我们不少启发。当初淄博要是只请明星吃烧烤，没搞全城剧本杀这些能让游客沉浸式体验的活动，那热度恐怕撑不了小半年。明星的影响力确实能很快吸引大家的目光，但之后能不能留住游客，还得靠沉浸式的体验。只有让游客真正参与到当地的文化生活中，感受到独特的魅力，他们才会再来，还会推荐给别人。

所以，景区现在最该操心的，不是能不能请到大牌明星，而是明星走了之后，拿什么留住这波关注。是靠深厚的文化底蕴、特别的旅游体验，还是完善的服务设施？只有把明星的影响力和自身的文化内涵、旅游品质结合起来，打造出能长久吸引人的旅游产品，才能在文旅市场里站稳脚跟，长久发展下去。

文/星动时刻网上股票配资杠杆

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